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瞧一瞧:品牌家纺业应靠“传播”脱颖而出

发布时间:2022-04-11 20:47:05 阅读: 来源:球类厂家
品牌家纺业应靠“传播”脱颖而出

在现代这个竞争激烈的市场状态下,家纺生产企业已经从“供应稀缺的产品竞争时代”向“供应充分的服务竞争时代”的转化,消费者已经取代了“厂家和渠道商”,成为家纺产品市场消费潮流的决定者,只有抓住了消费者,才等于抓住了市场。因此家纺产品生产厂家和流通渠道对“上帝”的喜好只能迎合和顺从。

产品有度,服务无限;需求无极限,服务无极限。在家纺行业里财富管理
,服务就是一种产品,产品即服务。那么,当家纺企业有形的产品、与无形的服务能力到达一个无差别的同质化竞争时期,我们又该如何脱颖而出呢?

新一轮美国总统大选临近,调查显示,在奥巴马与罗姆尼每一次“对掐”后,选民的好感都会改变。不可否认,历届竞选美国总统的候选人个个都是优秀的代表,社会各界的精英,谁更胜一筹,真是肉眼难辨。在同样优秀的条件下,他们的竞争仿佛同样也到达一个“无差别的同质化竞争时期”。

众所周知,历来美国总统大选的运转向来与传播媒介紧密相关。18世纪末,候选人主要依靠报纸,并借助大量的人际传播(如演讲、集会等)来传播有关选举的各类信息;1924年,广播第一次参与报道美国总统大选;1952年,电视首度参与报道了美国总区和战争地区民众对选举的态度。传播媒介从一开始便是美国总统选举事件中一股活跃的力量,它的每一步发展都为候选人与政党传播政见、树立形象、谋求支持提供了更广阔的媒介空间;也为美国乃至全球公众了解候选人及其政党、知晓和判断大选的进展与走势提供了更多元化的信息渠道。

不难看出,这些候选人只是需要借助一个平台,让更多的人认识他们,了解他们,并认同他们……而谁能率先取得选民对自己的认知及认同,谁就能成为当届总统。

同样,谁能率先取得客户对你的认知及认同,谁才是最后真正的赢家。

在这个取得选民(客户)对自己认知及认同的过程中,传播媒介至关重要!传播的方式(报纸、广播、电视、网络等),传媒的内容以及传播的频率都将影响到选民(客户)对我们的认知状况。

进入二十世纪九十年代,第四媒体互联离婚在线咨询律师
网的迅猛发展又一次深刻地影响了美国总统竞选的传播策略和形态――政党和候选人逐渐意识到了网络的传播力量,开始尝试“网络竞选(CyberCampaign)”。网络逐渐成为了传统媒体以外、美国总统竞选的又一片新阵地。

传播的价值在于为被传播者增值,网络传播的力量更不容小觑。具有即时性、互动性、精准性、全球化等传播特点的新兴媒介――网络也为被传播者快速抢得客户心智资源,赢得客户的商业信任提供了更强有力的平台。

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本文来自家居装修知识网品牌家纺业应靠“传播”脱颖而出