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2010年卫浴品牌发展竞争的四大巨变

发布时间:2021-02-18 21:47:57 阅读: 来源:球类厂家

品牌的发展竞争是很关键的,行业的发展也不断的突破。

这些旨在打造全球品牌的卫浴企业 开始建立这样的格局:以全国性主流媒体与互动社区为主体,以地方性主流媒体与互动社区为支撑,以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量,以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引。预计在2010年,深度挖掘互联网的营销价值,将成为卫浴业里的一道靓丽风景。

2009年厨卫行业实现产值1.85万亿,比2008年增长了12%。展望2010,持续坚挺的楼市、依旧刚性的购买需求,加上2009年高速发展的惯性,使得家居企业们依然踌躇满志,卫浴市场自然被寄予了更多期待。

从年初的行业情况来看,如恒洁 、澳斯曼、金牌等多家知名卫浴品牌 已经展开了声势浩大的市场攻势,无论是在重点推广的产品组合上,还是在品牌建设方面,所投入的力度都是前所未有的,品牌竞争也出现了一些变化,其中有几点值得着重拿出来一提。

竞争手段进一步多元化

从基本渠道、产品竞争,到品牌和服务层面的竞争,从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道,到深挖互联网的营销价值,卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲,除去在价格、促销、优惠打折上做文章,各大品牌正投入更大的力度实施“走出去”策略,各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等,已经派上大用场。

当然,产品新技术、新设计、新理念、新概念自然也是重要的推广手段,比如恒洁卫浴提出的“绿色健康卫浴”理念,则从健康、环保的角度诠释了一种新的卫浴生活方式;澳斯曼卫浴率先提出“卫浴进化论”理念,并且倡导“整体卫浴 空间”,又打出“心随水动”、“轻松生活”等生活方式和概念,这些策略既符合了消费者的需求,为消费者提供了生活上的便利,同时又为企业打造强势的竞争力提供了保障。可以预计的是,2010年中国卫浴行业的竞争将更加激烈,所采用的策略将更有创新内涵和价值。不仅如此,像事件营销、话题营销、活动营销、互动营销、动漫营销及FEA网络整合营销传播等创新营销手段,也将成为企业重要的营销选择。

低碳生活、节能环保成重要推广主题

在哥本哈根大会召开前后,“低碳生活”这种新的生活观念和生活方式开始流行起来,成为一种时尚,其最核心的内容则是环保、节能、绿色、健康。节水环保也是当前卫浴装修领域的热门话题,它包含两个层面意思:节约用水和安全环保。节节攀升的水费已经让人们开始审视自己的生活方式,卫浴间作为用水大户自然是重点关注的地方,卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品,堵住浪费的源头。在2009年“全国建筑卫生洁具产品”测评报告中,恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等品牌的座便器 获得了相当高的得分,节水性能得到高度认可。

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