2010年卫浴品牌发展竞争的四大巨变

发布时间：2021-02-18 21:47:57 阅读：次来源：球类厂家

品牌的发展竞争是很关键的，行业的发展也不断的突破。

这些旨在打造全球品牌的卫浴企业开始建立这样的格局：以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引。预计在2010年，深度挖掘互联网的营销价值，将成为卫浴业里的一道靓丽风景。

2009年厨卫行业实现产值1.85万亿，比2008年增长了12%。展望2010，持续坚挺的楼市、依旧刚性的购买需求，加上2009年高速发展的惯性，使得家居企业们依然踌躇满志，卫浴市场自然被寄予了更多期待。

从年初的行业情况来看，如恒洁、澳斯曼、金牌等多家知名卫浴品牌已经展开了声势浩大的市场攻势，无论是在重点推广的产品组合上，还是在品牌建设方面，所投入的力度都是前所未有的，品牌竞争也出现了一些变化，其中有几点值得着重拿出来一提。

竞争手段进一步多元化

从基本渠道、产品竞争，到品牌和服务层面的竞争，从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道，到深挖互联网的营销价值，卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲，除去在价格、促销、优惠打折上做文章，各大品牌正投入更大的力度实施“走出去”策略，各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等，已经派上大用场。

当然，产品新技术、新设计、新理念、新概念自然也是重要的推广手段，比如恒洁卫浴提出的“绿色健康卫浴”理念，则从健康、环保的角度诠释了一种新的卫浴生活方式;澳斯曼卫浴率先提出“卫浴进化论”理念，并且倡导“整体卫浴空间”，又打出“心随水动”、“轻松生活”等生活方式和概念，这些策略既符合了消费者的需求，为消费者提供了生活上的便利，同时又为企业打造强势的竞争力提供了保障。可以预计的是，2010年中国卫浴行业的竞争将更加激烈，所采用的策略将更有创新内涵和价值。不仅如此，像事件营销、话题营销、活动营销、互动营销、动漫营销及FEA网络整合营销传播等创新营销手段，也将成为企业重要的营销选择。

低碳生活、节能环保成重要推广主题

在哥本哈根大会召开前后，“低碳生活”这种新的生活观念和生活方式开始流行起来，成为一种时尚，其最核心的内容则是环保、节能、绿色、健康。节水环保也是当前卫浴装修领域的热门话题，它包含两个层面意思：节约用水和安全环保。节节攀升的水费已经让人们开始审视自己的生活方式，卫浴间作为用水大户自然是重点关注的地方，卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品，堵住浪费的源头。在2009年“全国建筑卫生洁具产品”测评报告中，恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等品牌的座便器获得了相当高的得分，节水性能得到高度认可。