巨头加码量子点电视谁来拯救疲软的彩电市场《资讯》

进入12月，疲软的彩电市场重新热闹起来。TCL多媒体于15日发布TV+量子点电视H9700，并继续坚持"产品+服务"的战略转型;而康佳、创维也先后发布了OLED电视，并明确表示将会以"轻薄化"作为电视未来换代的主趋势。进入12月，疲软的彩电市场重新热闹起来。TCL多媒体于15日发布TV+量子点电视H9700，并继续坚持"产品+服务"的战略转型;而康佳、创维也先后发布了OLED电视，并明确表示将会以"轻薄化"作为电视未来换代的主趋势。国内彩电巨头用产品投票站队，明年的电视市场上将形成OLED、QLED两大阵营。放眼全球市场，量子点显示阵营还有三星、苹果、亚马逊，而OLED电视阵营也有LG等巨头。

两大阵营，谁能拯救疲软的彩电市场，创造新风口?

巨头加码量子点电视

在彩电企业喊了多年OLED电视却不见规模化的时候，量子点电视崭露头角。

虽然较早被国内厂商"炒作"而走红，但OLED电视由于价格高、良品率低、色彩显示等局限问题，至今还没有在国内形成规模化销售浪潮。即便是创维，也没有将OLED作为主打，而是将其纳入了其首创的GLED电视产品阵营中，除了强调轻薄，还强化国内首款自主知识产权的智能电视芯片以及智能操作系统。

与此同时，曾经在OLED电视阵营的三星"临阵倒戈"转投量子点显示阵营。三星电子电视事业部负责人Kim Hyun-seok在接受当地媒体采访的时候表示，2015年，三星并不会投入过多的精力到OLED产品上，三星将会把研发的重点转移到QLED也就是量子点显示技术上。国内外面板制造商，如三星、华星光电、京东方等也宣布QLED量子屏已经具备量产的条件。

据TCL多媒体首席技术官陈光郎介绍，相对于OLED，量子点电视的色彩覆盖率更宽广，可达到110%NTSC色域，色彩控制更为精确，且红绿蓝色更纯净。

从目前的局势来看，量子点电视阵营即将以绝对优势"碾压"OLED阵营?对此，陈光郎表示，量子点电视和OLED是彩电两条进化路线，不存在竞争关系。此外，有分析师认为，目前全球量子点材料供应商比较少，量子点电视规模量产之后，材料能否持续供应存在不确定性。对比，陈光郎告诉南都记者，除了TCL合作的QD Vision，国内也已经能够量产量子点材料。

谁来拯救疲软的彩电市场?

今年中国彩电市场表现低迷，代表电视未来趋势的QLED和OLED，谁能拯救疲软的彩电市场?

公开数据显示，今年前三季度，我国彩电零售总量为1103万台，同比微增1.8%;销售额为348亿元，同比下降11.7%。据预测，今年第四季度我国彩电市场零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。在诸多企业的推动下，量子点电视量产后，家电市场或将会迎来新的爆发式增长?Researcher DisplaySearch预计，明年量子点电视将出货195万台，占市场总量的0.8%，到2020年可增长到2550万台。

虽然TCL多媒体发布的首个量子点电视定位于高端市场，但其价格比国内同尺寸OLED定价低，而且普通消费者对电视屏幕色彩要求越来越高，因而量子点电视可能会很快杀入大众市场。

TCL多媒体CEO郝义透露，TCL明年规划了3条QLED电视的产品线，向中低端普及。明年量子点电视将是TCL的主力产品。

不过，光靠硬件升级已经不能满足市场需求。目前彩电业已经从靠硬件赚钱，向"硬件+服务"的新商业模式转变。在今年初，TCL提出了"双+"转型战略，推进"智能+互联网"的转型战略，建立"产品+服务"的新商业模式，并进行了重大的产业结构调整。TCL新发布的量子点电视H9700即搭载TV+OS系统和首发影院，其中，使用首发影院用户可观看独家首发院线电影，第一部大片将在元春后播出。

"明年的彩电市场肯定比今年好。"TCL多媒体CEO郝义如是说。

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