5亿网民跨越互联网的区域经济

移动互联网是互联网发展到相当程度之后出现的一个质的变化，是互联网定义范畴和应用范围的一次显著发散和拓展。与此同时，我们不能忽视互联网本身的量化发展，因为网民数量的持续增长必然使得人与人之间的关系更加紧密、互联网的经济影响力与日俱增。根据互联网大会发布的数据，截止今年6月，中国的网民数量已经逼近5亿，准确说是4.85亿。这个数量，超过中国总人口的三分之一，互联网可以说已经占领除了婴幼儿和70岁以上的老人的几乎所有中国人口。

但是，即使有这么大的网民基础，互联网领域也容易形成由细分产业自然分割而成的“区域经济”：年轻白领喜欢社交网络、LBS，打工族喜欢泡网吧沉入网络游戏，岁数大一些的网民喜欢在网上打打麻将、斗斗地主······就算是百万应用多如潮涌的APP领域，“胜利的小鸟”也只是极少数。所以，充分享受这多达5亿的用户基础并合理充分地加以利用，并不是一件容易的事情。那么，从全局观点来看，网民使用最多的工具和应用是什么?既不是互联网游戏、也不是社交网络、更不是LBS等等，而是搜索。所以，在5亿网民的用户基础之上充分利用搜索营销，实际上才是互联网新经济的核心形式。

一年一度的百度世界大会已于9月2日召开，在今年的第六届百度世界大会营销分论坛上，提出了“撬动5亿消费者的营销之道”的主题。而这个主题的核心理念，恰恰就是将5亿网民作为目标消费者的全局化的营销策略，这才是超越互联网“区域经济”的有效途径。不同于实体经济的地理区域概念，互联网的区域经济源自不同的产业领域细分。促进这些区域之间协调发展，从互联网作为一个整体产业的层面来看，关系到能否建立起惠及所有网民的高水平应用能力。从产业功能本身的层面来看，也关系到这些细分领域持续发展的后劲和用户空间。

发展经济学的代表人物、著名经济学家阿明认为，世界的当代体系是在比较优势理论基础上建立的“中心——外围”架构，中心组织了这个体系并为整体的经济发展服务，而外围则以其不同的优势资源承担不同的分工责任、区域角色并与中心充分联系。虽然互联网的虚拟经济与实体的经济战略有着天壤之别，但实体经济打破区域桎梏的经验却仍然是值得借鉴的。美国曾经以大西洋沿岸的东北部为经济发展的快速区域，其次是五大湖所在的中北部，而西部和东南部的区域经济既与上述地区存在很大差别，又在总量上长期滞后。但美国后来的西进运动和上世纪30年代的经济危机所创造的契机改变了这一状况，美国经济的区域差距和差异不断减小，最后实现了保持区域个性特色的整体平衡。而在这个过程当中，跨越不同区域之间的完善的开发制度功不可没，甚至起到了关键的作用。对于互联网来说，要成功实现“区域经济”之间的平衡和不同细分产业区域内的企业效益最大化和最优化，必须要借助一个有效的产业工具，这个产业工具也必须是广谱适用并且具有充分自组织能力的技术性框架。

自从实施了基于搜索框衍生的“框计算”架构之后，百度就不再只是一个建立在关键词策略上的营销平台，而是将互联网产业链上的诸多环节通过百度搜索框的统一入口整合了起来。但凡是网民关注并搜索某个关键词，“框计算”就能够用品牌宣传、关联广告和各种营销载体精准地将网民消费者与企业联接起来;进一步地，基于网民搜索行为的“框计算”数据，还能够为企业主提供司南、统计、指数、风云榜等决策指引工具，对企业在不同的互联网营销环节进行辅导。

互联网的飞速变化已经导致了传统企业巨头话语权的急剧萎缩、企业主与互联网用户的交互不断上升，以及企业营销的全球化。这些力量的共同作用导致了互联网营销秩序的大规模重建，新的规则和惯例正在慢慢成形。在企业学习互联网生存的营销策略的同时，关键的承载结构不再是支离破碎的广告策略，平台的大厦已经攀升到很高的水平，一个依托搜索框建立起来的面向5亿网民消费者的互联网新经济平台，一个完全跨越了互联网各个细分领域的全局经济。

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作者：瞬雨

技术经济观察家，自由评论人

技术总裁，Merrinfo合伙人、技术总监

特约评论员：《环球时报》

专栏：《科学时报》《网络导报》《互联网天地》《软件工程师》《当代经理人》

特约撰稿：《中国文化报》《新财经》《传媒》《中国计算机报》《投资与合作》《通信产业报》《中国经济和信息化》等

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