互联网商争食移动搜索市场

本报记者 杨昕

手机搜索领域的用户之争异常激烈。市场研究机构艾媒咨询最新发布的《2011Q4中国手机搜索季度监测报告》显示，百度以46.3%的占比排名手机搜索用户首选搜索引擎第一，腾讯搜搜、谷歌分别以17.1%及11.6%排在第二、三位。

各互联网企业纷纷涉足瓜分手机搜索市场，究竟鹿死谁手目前尚难得知，如何优化移动搜索体验则成为各方成败的关键考量。

手机搜索市场多强争霸

工信部最新数据显示，1－2月份，全国移动电话用户累计突破10亿户，其中，基础电信企业互联网宽带接入用户达到15496万户。如此庞大的移动互联网市场规模加上智能手机的快速普及，手机搜索市场生机盎然，其作为移动互联网众多信息的入口也逐渐受到大众关注。

目前，手机搜索市场趋向集中，且呈现“三强争霸”的局面。据市场研究机构艾媒咨询最新发布的《2011Q4中国手机搜索季度监测报告》显示，在手机搜索用户首选搜索引擎占比方面，百度以46.3%的占比排名第一，腾讯搜搜、谷歌分别以17.1%及11.6%排在第二、三位。而在手机搜索市场用户搜索量分布方面，百度以40.8%的搜索量占比位列首位，腾讯搜搜以29.3%的占比排名第二，宜搜则以13.5%的市场份额位列第三。

由此不难看出，百度、腾讯搜搜正以绝对的优势成为行业的领先者。而百度更是奠定其手机搜索领域的领头羊地位。近日有消息称，苹果iOS操作系统下月将正式引入百度搜索，合作至少会在中国市场展开。

传统互联网中搜索引擎的巨大成功同时也吸引了众多不同类型的互联网企业纷纷涉足手机搜索市场。国内手机搜索除百度、谷歌外，宜搜，易查等厂商也正不断扩大市场份额，此外，3GYY、儒豹等新兴手机搜索厂商崛起的势头也十分强劲。

手机搜索市场硝烟弥漫，各互联网企业都卯足气力，纷纷抢食这块市场。

手机移动搜索市场潜力巨大

随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已成为信息传递的主要设备之一，利用手机上网也以成为一种获取信息资源的主流方式。据艾媒咨询的报告显示，2011年中国手机搜索用户达2.4亿人，渗透率为66.7%，预计到2012年将达到3.1亿人，由此可见，移动搜索已经到了一个快速发展阶段，手机移动搜索市场的巨大潜力已不言而喻。互联网企业纷纷涉足手机搜索市场，有其两方面原因。

其一，从用户角度来说，随时随地进行搜索无疑能够给用户带来便捷。在移动互联网时代，手机搜索是既实用又便捷的移动应用，也能让人快速接受，手机搜索将会变成更多手机用户的一种生活习惯。同时，它对终端用户的价值也非常巨大。在手机平台上，随着网络建设发展以及各种移动服务的不断丰富，对各个环节起到衔接作用的移动搜索的价值将逐渐凸显。当前，在中国手机用户已经超过10亿之时，互联网企业抢滩移动搜索市场，意义非同小可。

其二，从企业角度来说，随着智能手机的普及以及3G网络的发展，移动搜索焕发无限生机。报告称，今年谷歌在美25%付费搜索来自移动设备，预计可以给谷歌带来58亿美元的付费搜索业务营收，到2016年有望进一步增长到207亿美元；尽管只是预测，不过很明显，移动业务将成为谷歌广告营收增长的重要推动力。移动搜索能够创造巨大利润，也难怪各大互联网企业纷纷抢食如此有“钱景”的大蛋糕。

优化移动搜索体验是成败关键

伴随着移动互联网进程的推进，互联网搜索领域的激烈竞争已蔓延至移动互联网市场。由于移动设备上的搜索流量是一块不可忽视的蛋糕，故以手机为代表的移动搜索必将更加激烈。

如今，移动搜索正朝多样化发展。对于移动搜索，未来的发展趋势将会变得更加个性化及本地化，移动搜索的搜索结果将会基于不同搜索者的搜索位置、搜索偏好、社交信息等来提供不同的搜索结果。同时，移动搜索开始有碎片化的趋势，不同的移动设备，其搜索结果不同。最后，移动搜索也将朝着语言化发展，iPhone 4S的上市，让其语音服务软件Siri着实火了一把，用户可以直接通过语音来与手机交互，进行一些简单的搜索查询，这就带来了很多便捷，不必局限在狭小的键盘输入中。

但手机搜索与传统互联网搜索毕竟不一样，固守互联网搜索模式去做手机搜索就很难满足手机用户的特定需求。

有数据显示，在2015年，美国通过移动设备访问互联网的数量将会超过PC设备。虽然人们越来越钟情于移动网络，但是对于PC搜索，手机搜索仍有其局限及不足。首先从信息广泛度来看，手机搜索更多是为了寻找附近相关的信息，更趋于本土化、地域化，而PC搜索的一般是更加广泛的信息、资讯；其次，从搜索时段上看，PC搜索一般都是在工作时间段，手机搜索一般均匀地分布在一天当中；最后，从精准度上看，手机由于没有PC设备那样的精确直观的输入键盘，所以较PC设备在输入设备上有一定的局限性，往往易犯搜索错误。

因此，优化移动搜索体验将成为争抢用户的关键。有分析称，对于未来移动网络的搜索引擎优化优化走向来说，一方面更加重视网页布局的微调，让网页更具有良好的兼容性，另一方面通过关键词的优化，结合竞争对手的数据分析，通过关键词的设置和内容的相关性来进行，当然可能还会形成新的移动互联网的优化技术。

在硝烟弥漫的手机搜索市场竞争中，究竟鹿死谁手目前尚不得知，但优化移动搜索体验无疑是各搜索企业争宠用户的关键，这对于每一个互联网企业来说不仅是个机遇，更是个挑战。谁能制定出合理的优化策略，谁就能笑到最后。移动互联网发展浪潮滚滚袭来，手机搜索领域的霸主之争将更加精彩。

(责任编辑：硅谷网·)

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