体育短信做大增值应用市场蛋糕

通过手机短信互动，可以实现体育赛事、群体活动信息的定期、定向发送，以最快捷、最节省的方案服务体育活动和体育爱好者，实现“零距离”的体育信息沟通，这正是体育短信的魅力所在。体育短信的火爆给我们的启示是：做大通信增值应用市场的“蛋糕”，应细分市场、拓宽短信应用、丰富短信内容。

7月的亚洲将激情如火，随着亚洲体育爱好者的足球盛宴——“亚洲杯”足球赛炽热登场，体育短信将“评点”体坛。

在越来越多的短信互动频频亮相各种媒体的时候，亚洲杯组委会也不甘人后。据悉，亚洲杯重庆组委会推出了自己的体育短信频道——《CHANNELSPORTS》。《CHANNELSPORTS》是一个集赛事风云、每日赛讯、体坛纪事、赛场直播、健身指南、博彩时空和体育游戏、运动商城等精彩内容为一体的体育短信综艺频道。体育爱好者可以方便地通过短信关注和了解喜欢的任何体育信息，并且在《CHANNEL SPORTS》的互动时空中感受体育带来的心动大奖和无穷魅力。记者还获悉，北京、成都和济南三个赛地也将在近期推出相同的短信互动方式。

“体育短信”成功地介入通信增值应用市场，并日益成为体育赛事与大众之间的主要沟通方式。

随着客户市场和需求的变化，移动数据业务越来越受到人们的关注，各种各样的移动数据业务在通信发展中展现出巨大的商机和活力。这时，被成为“第五媒体”的手机短信，越发显示出其不可或缺的重要性。如今，奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛、FI赛车锦标赛、网球大师杯赛这些赫赫有名的各大体育赛事风靡全球，通过手机短信与体育赛事进行互动则成为通信增值应用的一大增长点，同时带动了产业链上下游的发展。体育短信正以其不可阻挡的魅力成为手机短信中的又一重要的细分市场，成为最有市场前景和使用效率的市场营销工具。

由于体育作为一种人们共有的非语言的活动，不存在交流沟通的障碍，当可利用性、便利性、实用性和观赏性条件成熟时，它自然成为人们共同关注的对象，关注度高，注意力、引力自然就大，其经济价值就大。

随着把备受瞩目的体育赛事转化成短信的形式，让“球迷”可以参与互动，这更大大提升了体育的价值。通过短信，体育资讯可以实现信息传输和信息管理的最大化、高效化、人性化以及互动性、实时性；实现了24小时无障碍传输；同时能更加增进体育与广大体育爱好者的细微互动沟通。

在短信服务给广大的用户带来最快的体坛资讯的同时，诸如收费、如何取消定制等问题却也时常困扰用户。

当体育短信带给广大的用户最新的体育赛事资讯的同时，也有些许的困挠隐藏在用户心中。记者的朋友齐先生就是位铁杆球迷。他曾经向记者抱怨：虽然短信业务能带给其最新的流行信息，但是诸如收费、如何取消定制等问题却时常困扰他。

其实齐先生的这番话也未尝不是时下许多短信用户的烦恼。记者在调查采访中发现，短信收费形形色色，有一些陷阱让很多老用户也会“中招”，实属防不胜防。网站上的“订阅短信”键都非常醒目，而“取消订阅”的那个键总是躲在旮旯。在咨询行业工作的刘先生曾有过这样惨痛的经历。据他称，当时一不小心按错了定制键，“当我想要取消时，那个取消键死活找不到。”他叹息说：“其实即使找到了，可能也要打电话去取消，而这个电话一直会很忙，忙到你没了耐心。真的是定制容易取消难。”

而收费混乱也是隐忧之一。据篮球迷张先生说，他躺在沙发上看NBA联赛时，根据电视上的提醒，拨弄了一下手机，就开始交纳包月的信息费。“我要的只是当时的战况，可到现在还有短信发来，包月费现在还在交。”他想起来就窝火。看来，服务费不知来历，含糊的报价，没商量的收费，这些都成为短信用户的困扰。

据记者了解到，上述情况将会有所缓和。从5月15日起，全国范围内的手机用户如果想取消某短信服务，只需编写“00000”发送到该网站的服务代码，可一次性退订由该网站提供的短信息服务。这是信产部近日发布的《关于规范短信息服务有关问题的通知》的强制性措施之一。看来，短信“定制容易取消难”的问题有望解决。

2004年，将是一个火爆的体育年。面对体育市场带来的商机，手机短信这条产业链的上下游应细分市场、拓宽短信应用、丰富短信内容，使“体育短信”成为真正的通信增值业务的增长点。

目前，短信服务早已融入人们的日常生活，并形成了一种独特的短信经济现象，为行业内所津津乐道。据GSM协会的最新统计，今年第一季度全球移动电话客户共发送了500亿条文本消息，平均每月发送160多亿条。短信市场持续呈现爆炸式扩展，无疑是短信产业发展的一大盛事。然而，高速发展之下的短信产业也面临市场环境变化带来的新挑战。实际上，短信产业的发展一直都经受着来自内容方面的困扰，内容匮乏和同质化，已成为短信业务发展道路上的最大羁绊。为此，细分市场、拓宽短信应用、丰富短信内容，成为短信业务长远发展的关键所在。

其实，无论是短信内容创新，还是短信市场细分，从根本上都是为了达到一个共同目标，即拓宽短信市场，丰富短信业务的盈利模式，而短信产业的核心竞争力正在于此。而从某种程度上说，内容开发与市场营销，是短信产业发展的生命线所在。这样的道理同样适用于“体育短信”的发展。

对于目前短信市场的状况，掌上灵通杨镭：中国移动多次在内部沟通会上强调，移动梦网是中国移动建造的高速公路，他们希望更多的车辆SP在上面行驶，而且这条路会有不同的目的地产品，不会自己制造车辆放到高速公路上来，不想既当裁判员又当运动员。

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