体育游戏同比增幅300中国钱景在哪里

体育游戏是热门，体育游戏是蓝海市场，体育游戏前途无量，体育游戏有很多发展可能...这一年，我们听到太多关于体育游戏的展望，可是实际情况呢?实际情况却是体育游戏在2015年这一年中并没有展现出太多的活力。

2015年这一年中我们看到太多关于玩家游戏类型选择的变化，从年初的SLG游戏《海岛奇兵》，到3月份的RPG游戏《梦话西游》，再到后来的《花千骨》和FPS游戏《全民突击》，最后到如今，又火了的MOBA游戏《王者荣耀》、《虚荣》，似乎我们始终没有在各大排行榜的顶峰找到体育类游戏的影子。我们不禁要问，体育游戏，一个可以说是真真正正具有全民粉丝量的游戏类型，为什么就是火不起来呢?

国外：体育游戏同比增幅300%，游戏类型的核心

(1)足球游戏

如今大家都愿意拿数据说话，那么我们直接上数据：

(《FIFA16》近3个月美国iPhone总榜(免费)下载量)

这是《FIFA16》在美国iPhone总榜(免费)近三个月的下载量数据，从这张图上，我们清晰的看到了一个很平稳的数据，《FIFA16》在国外的数据中，基本在上线两个月内一直保持在前50名以内，而这之后才开始下滑，但依然没有跌破150名以外，这个成绩甚至比国内的最好成绩都要好。

EA公司公布的2015 Q3财报中，手游端已经开始成为主要盈利的项目，其中公布了：净收入11.46亿美元，超过预期数据1亿美元，NON-GAPP每股收益65美分，比预计多出百分之60，而其中体育类游戏比之前同比增长300%的收益。

(EA公司2015年Q3财报数据图)

而在这高收益的背后，占了决定性的重要产品之一，就是EA在今年发售的《FIFA16》，这款游戏在上线后席卷欧洲和美洲市场，在美国市场甚至爬到了最好第二名的成绩，并收到了很好的未来预期，在EA公司看来，甚至在2016年的规划中，都有《FIFA16》的影子。

(EA公司Q3财报公布数据)

足球游戏最大的市场在哪?我想不用多说大家都应该能猜的到，没错，当然是在足球环境最好的欧洲，而《FIFA》系列在欧洲游戏市场上表现出的活力则是十分活跃的。

取得这样的成功并不是偶然，虽然欧洲有着较为复杂的智能手机环境和游戏环境，但这依然不妨碍一款足球游戏在欧洲取得好成绩，在欧洲市场中，有一个很重要的点，当然就是足球环境，欧洲有无数全世界知名的足球俱乐部和足球赛事，而足球游戏在不知不觉中就成为了玩家在看球，踢球之外的一种娱乐活动，不得不说，欧洲足球游戏的成功是不可复制的，但这其中有很多的关键点是值得我们借鉴和思考的。

(2)篮球游戏

同样直接上数据，我们先看再说：

(《NBA 2K16》近3个月美国iPhone总榜(付费)下载量)

(《NBA 2K16》近3个月日本iPhone总榜(付费)下载量)

说完足球，我们再说说世界三大球中的另外一球：篮球，说到篮球就从欧洲到了美洲，而且直接到了美国，所有人都知道，美国有全世界最顶级的篮球赛事“NBA”。

这是一款关于NBA的最知名的游戏，第一个版本是在端游，1999年发布，而手游大发展之后，这款游戏自然也被搬上了手游平台，这款游戏可谓是一款风靡全球的游戏，即使售价十分的高，对于玩家而言也是“买!买!买!”的节奏，上图是今年登陆iOS手机端的《NBA 2K16》美国和日本下载量数据，单就数据而言，四个字形容：“堪称完美”。如果说基于篮球环境和球星效应，美国区理所应当应该是下载量最高的，那么在东南亚的日本区，这款游戏可谓是一样的成功。

作为最成功的篮球游戏之一，这款游戏在国际上也可谓是出尽风头了。而这款游戏收入了多少，虽然没有找到直接数据，但看下载量数据图就知道一定不会低了。

国外总结：除了足球，篮球之外，国外体育游戏类型还有很多都在大量吸金，其中橄榄球，高尔夫等等的这些项目都是国外体育游戏类型中最重要的几个之一，在这里就不细说了，因为针对国内市场而言，显然，橄榄球的市场远没有篮球和足球大。

国内现状：萌芽状态，还需时间迎来爆发。

在2014年的时候，当时的游戏类型还远没有现在多，很多的游戏类型都是零，都是蓝海市场，于是今年，很多端游的游戏类型都被移植到了手游，而整个手游市场也开始了多元化的发展，但在这之中，国内的体育游戏类型却始终处在尴尬的起步阶段，国外体育游戏大热大火，国内体育游戏却是冷锅冷灶，甚至国外十分成熟的体育游戏进口国内依然无法出量吸金，以上面介绍的两款国外顶级体育类游戏为例，在中国，他们是这样的数据：

(《FIFA16》近3个月中国区iphone总榜(免费)下载量)

(《NBA 2K16》近3个月中国区iPhone总榜(付费)下载量)

从下载量来看，跟国外比，用两个字来形容就是：“悲剧”。《FIFA16》在中国区的下载量最好成绩跟国外最差成绩差不多，现在更是甚至跌出1000名。而《NBA 2K16》其实远比数据看起来要悲剧的多，虽然在付费榜上下载量最好成绩到了第10名，但每个人都心知肚明，中国的付费榜数据，一款售价50元人民币的手游，即使登顶，它的下载量又能有多少呢。

如果非要找个理由说《FIFA16》这是体育游戏中的个例，在中国区卖的不好很有可能是基于游戏本身问题的话，那么加上《NBA 2K16》，我很愿意相信这不是个例，而是一个现实的事实。如果要拿美国区和中国区比，非要扯上一个理由的话，说是因为文化差异，所以体育类游戏卖的好不好也存在差异，那么在国外数据中，同为东南亚国家的日本区下载量数据图，是不是可以证明，这真的不是在哪个区存在差异的问题。

我们不禁要问，为什么出现这种情况?简单分析下原因，其实也很简单：

(1)国内体育游戏不成功是因为体育游戏一般情况下是“收钱慢，周期长”的游戏，在今年国内手游市场大环境下，每家厂商都在比研发速度、快速吸量、吸金，那么如果这么比，体育类游戏当然是没有活路的，而没有活路的游戏当然也没有人做。

(2)IP门槛高。首先足球的版权十分分散，包括了球员名字、球员头像、球队队徽、俱乐部、联赛等等，这样的IP授权是十分麻烦且花费较高的，同时足球游戏本身也是有IP门槛的。简单点来说，如果厂商手里攥着1000万，一个很火的影视IP，一个麻烦的体育类IP，厂商会选择哪个?

(3)技术设计麻烦，体育游戏是一个很有意思的独特游戏类型，很多的体育类游戏都是集养成，竞技，角色扮演于一体的，玩家可能会创立一个角色把自己的角色练到最牛，成为最强球员，也有可能会去培养一支球队，通过转会系统，培养自己的梦之队，当然体育游戏还要不能少竞技体育的激情和热血的比赛，这些给技术上带来的压力也就可想而知了。

当然，原因绝不仅仅只有这几条，还有更多的原因阻碍着体育游戏在中国的发展，但这些并不代表了体育游戏在中国就已经完全没有机会崛起了。2015年，市场大变化的一年，而在这一年中，虽然体育游戏依旧没有RPG、卡牌之类的游戏那么多，但也在开始萌芽了。

思来想去，决定以三款不同的国内体育游戏为例：

(1)《足球大师》

《足球大师》的授权是“国际足联公会”的授权，在游戏里，《足球大师》可以全球范围内使用五大联赛的所有球员正版头像和名字组合，而《足球大师》前前后后为了这个版权花了5个月的时间，研发过程更是经历了一个相对较长的周期，但这样的付出显然是值得的，《足球大师》在上线之后稳居体育类畅销榜前十，几度爬至第一的位置，而在总榜上排名在100名左右，成绩最好的时候达到总榜60名左右。最令人惊奇的是这样的一款游戏没有做运营，没有导量，仅仅凭着自然增长率就达到了很高的量级，并且获得次日留存率40%，7日留存率22%的成绩。这款游戏的成功不在运营，而在于收获版权、技术创新(动作细节处理)、游戏内还原真实。

(2)《中超风云》

看名字就知道厂商很聪明的绕过了国外的环节，而是拿国内顶级赛事的IP，开发了一款真真正正属于中国人的足球游戏，游戏在上线之前就备受关注，近期上线之后更是迎来了较好的评价，这款游戏更注重了玩家对于国内球员的喜好选择，在游戏设计上也可谓是大花心思的一款产品。

(《中超风云》近3个月iPhone总榜(付费)下载量数据)

(3)《NBA梦之队》

《NBA梦之队》也是很有意思的一款游戏，不仅仅拿到了版权，而且还请了篮球巨星“奥尼尔”代言，这位幽默风趣的美国人也算是充满了中国缘，也正是很多的中国玩家喜欢的美国篮球巨星，有了他做为代言人和宣传人，在上线之后，这款游戏也取得了很好的成绩。

(《NBA梦之队》进三个月中国iPhone总榜(付费)下载量)

体育类游戏的确是蓝海市场，的确有很大的发展空间，的确有无限可能，为什么这么说呢?因为到目前为止，国内并没有一款体育类游戏可以在总榜登顶，或者简单点来说，因为体育类游戏是接近“零”的，所以体育类游戏才是蓝海，才是热门。但到如今，有了无数个“第一个吃螃蟹的人”，但大部分人都被“螃蟹”“毒死”了，只有少有的人说“好吃”，所以体育类游戏是热门也是禁忌，通过国外与国内的对比，我们很难得出什么结论说：体育游戏究竟应该怎么做?该如何运营就能获得胜利，就能像国外一样吸量吸金。但没有结论并不代表体育游戏在国内就是没有可能的。

有人预测说，10年之内，端游、手游、主机游戏全球体育类游戏市场份额将达到5万亿美元，而且其中手游很可能占绝大多数的比例，这个预测虽然有些夸夸其谈了，但他所预测的大体趋势我认为还是有可信度的。

首先，体育游戏本身是存在一个潜在的巨大量级的用户基础的，每个人，无论男女老幼都喜欢体育，热爱体育，但这样量级的用户，该如何细分分化，精细化运作，这将是十分考验人的一件事情。

其次，体育游戏就目前为止看，不存在大厂吃小厂，中小CP都会死的情况，体育类游戏比的仅仅是版权获取，更多决定胜负是长线发展战略而不是短期导量吸金然后下线，所以对于一款长期游戏来说，有技术，做精品，很多事情做细做精细化运营，培养玩家的习惯，无论大厂小厂，最后都是可以一直运营下去的。

最后，赛游互动，每次说这个词的时候自然联想到的就是影游互动，其实体育游戏还是缺乏一个推荐和导量的，虽然每款体育游戏里都会模拟全球顶尖的赛事，但起码在国内，我们没有看到太多赛游互动的情况，影游互动已经搞的非常好了，同样的模式，其实也可以移植到体育游戏上，赛事和游戏联动宣传，那么收到的成果相信应该不会太坏。

中国的手游圈里，体育游戏虽然还在萌芽阶段，但就是这样才会被叫做蓝海市场，才有机会，而如果以上都做到的话，我相信体育类手游在国内手游中的占比完全不会是现在这样。

明年，2016年又是体育盛事传遍全球的一年，2016年是里约热内卢奥与会，这样的体育盛事相信会给体育游戏带来一个新的发展空间和机会。最后，说了这么多，相信如何做一款体育游戏，还要看各位看官的实力了，如果说做游戏实际上是在做作品，那么我更喜欢另一种说法， 做游戏实际就是一种艺术的表现形式，如果有足够的想象力，世界就是无限大的，如果用心做游戏，那么市场说不定也就会是无限大的。

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